消費における供給要因の重要性

上級研究員 新堂 精士

2003年4月

目次

はじめに
I.基本アイデアと概念
1.消費における供給要因
2.選択的消費と基礎的消費
II.観察(選択的消費と基礎的消費)
III.分析
1.一時点における基礎的消費と選択的消費の代替関係
2.時間を通じた基礎的消費と選択的消費の代替関係
IV..補足事例
1.日経新聞社の行ったアンケートから
2.具体例(ビールと発泡酒)
V..結び
分析の補足
選択的消費と基礎的消費
一時点における選択的消費と基礎的消費の代替関係
みせかけの回帰の問題

要旨

デフレ下で経済停滞が続く日本経済にとって消費の伸び悩みに対処することが重要である。消費不振の背景には、[1]期待の低下やリスクの増大、[2]家計のバランスシートの問題、[3]消費者を満足させるような供給の不足という供給の質の問題などが存在すると思われる。今回は従来それほど研究されてこなかった[3]を中心に検討した。

家計調査年報や消費者物価指数年報のデータをもとに、消費支出を最低限人間らしい生活を営むために必要な基礎的消費と、自身の生活をより豊かにするあるいは自身の価値観にとって大切である選択的消費というカテゴリーに分け、分析と観察を行った結果以下のようなことが判った。

(1) 消費支出を考える上で、基礎的消費と、選択的消費とに分けて考えることは重要であり、選択的消費の動向の方が基礎的消費の動向に比べ、消費全体の動向と関係が深い。

(2) 選択的消費が増加した時に、基礎的消費がどの程度代替されるのかを見ると、短期的には代替は生じず、長期的にも代替は完全には行われない(選択的消費が増加するほどには、基礎的消費は減少しない)。

(3) したがって、選択的消費が増加することで消費全体も増加すると考えられる。

(4) 消費者が望む革新的な財やサービスの登場は、その財・サービスの需要を増加させるだけでなく、マクロでみた消費需要全体も増加させると考えられる。

したがって、ある企業が、消費者が望む革新的な財やサービスを供給することは、その企業にとってよいだけでなく、マクロ経済全体にもプラスのインパクトを与える可能性がある。

消費者が望む財・サービスをタイミングも含めて供給していくことが企業にとっても、マクロ経済にとっても重要であり、そのためには消費者の潜在的な需要を探ることや、消費者と直接接点を持つ場所における豊富な品揃えと欠品の防止で販売機会のロスを避けることが求められる。

Importance of the Supply Factors in Consumption

Senior Associate Seiji Shindo

CONTENTS

Introduction

I.Basic Idea and Concept
II.Observation (Selective consumption and basic consumption)
III.Analysis
IV.Examples
V.Conclusion
Appendix

SUMMARY

Amidst the continuing recession under the prevailing deflationary pressures, it is important for the Japanese economy to tackle the slump in consumption. We believe that the background factors behind declining consumption are the mainly three problems that are: (1) Declining consumer expectations and growing risks, (2) problems in balance sheet of households, and (3) shortage of goods and services that really satisfy consumer. In this investigation, we have focused on the third factor (3) , that has not attracted much attention in the past.

Based on the data gleaned from annual report on the family income and expenditure survey and annual report on the consumer price index, we have analyzed and examined consumer spending by dividing it into two categories. On the one hand, we have defined basic consumption as the minimum necessary for a reasonable lifestyle fit for human beings. On the other hand, we have identified selective consumption as an important factor for enriching our lives or for fulfilling our own values. This analysis has led us to the following insights.

(1)In analyzing consumer spending, it is important to make the distinction between basic consumption and selective consumption. It has also been recognized that the movement in selective consumption have a much stronger relationship with the aggregate consumption than the movement in basic consumption.

(2)Analysis of the way in which, and the extent to which, basic consumption is substituted when selective consumption increases, has shown that substitution does not occur in the short term and that it does not occur completely in the long term either.

(3)This leads to the conclusion that overall consumption will increase as selective consumption increases.

(4)The availability of innovative goods and services that meet consumer needs and wants will not only increase the demand for these particular goods and services but also raise aggregate demand on a macroeconomic scale.

When a certain company offers some revolutionary goods or services that meet consumer demands, it therefore follows that their supply is not only good for the company concerned but has far wider implications in terms of its potential positive impact on the macro-economy as a whole.