インターネット広告実践法

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bk1 biz 「eビジネス」ランキング (2000年7月11日～2001年5月31日) 第10位

著者：田中秀樹（富士通総研），須田哲史（サイバーコミュニケーションズ）
出版：PHP研究所
発行：2001年1月
ISBN：4-569-61285-7
定価：1,300円（税込1,365円）

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内容

いま、インターネット広告市場が急成長している。広告市場全体に占める比率はまだ低いものの、テレビ、新聞、雑誌、ラジオに次ぐ「第5の広告媒体」として無視できない存在になってきた。反面、「バナー広告が氾濫しクリックする人が少ない」「インターネット広告を実施したがWebサイトの会員登録がほとんど集らなかった」など、その効果を疑問視する声も耳にする。この状況はどのように解釈すべきなのだろうか。

大手のインターネット広告掲載媒体では、新規広告主が増加しているだけでなく、既存広告主のリピート率も高い。インターネット広告は効果があったかどうか簡単にわかるので、広告主がリピートするのは、それだけ媒体としての価値を見出しているからだろう。にもかかわらず、効果を疑問視する声があがるのは、インターネット広告の特徴を理解しないで実施し、失敗しているケースが多いためではないだろうか。

インターネット広告は登場から間もなく、まだ確立した手法は存在していない。基本知識さえ正確に伝わっているとはいいがたい状況にあり、これが短絡的な誤解につながっているようだ。この誤解を解消するため、本書では、ヤフー・ジャパン、まぐまぐ、iMiネット、イー・トレード証券、ネットレイティングス、といった媒体や広告主のケーススタディなどを通じて、インターネット広告の基礎を解説した。さらに、インターネット広告成長の背景や今後期待されている新たなインターネット広告も紹介している。

いま現実にインターネット広告に携っている人が、基本知識の再確認や新たな活用方法を見出すヒントとしての利用はもとより、これからネットビジネスに関わろうとしている人にとっても、役立つ1冊となるだろう。

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インターネット広告の誤解と真相
効果的なターゲティングが成功のポイント
効果のあるコンテキストをつかむ
メディアミックスが重要になる
効果を高めるクリエイティブ力を磨け
ポスト・クリック分析で成功かどうかを見極める

5. 広告効果を高めるデータ活用法

長期的に広告の効果を高めるポイント
こうすればユーザー・媒体情報がつかめる
バナーの掲載情報から媒体の実力がわかる
オンラインで結果速報がわかるDART
効果分析に役立つポスト・クリック分析

6. インターネット広告の媒体事例

媒体の最新動向をつかんでおこう
バナー広告で効果を発揮する「ヤフー・ジャパン」
スポンサーシップ広告に強い「ELLE Online」
メール広告で他を寄せつけない「まぐまぐ」
オプトインメールの代表格「iMiネット」
成果報酬型サービスを展開する「アクションクリック」
iモード検索サービスで人気のある「OH! NEW?」

7. インターネット広告の成功事例

イー・トレード証券のブランド構築プロモーション
「スポニチメール」の新規読者獲得プロモーション

8. インターネット広告のこれから

インターネットとその経済原則
ECとインターネット広告の相互関係
新たなインターネット広告が生まれる可能性

付録・用語解説

富士通総研では、消費者を起点とした、BtoC、BtoBtoCのマーケティングを支援しています。ネット調査、テキストマイニング、ネット視聴率といったITツールを活用し、ビジネス動向調査、消費者調査、コンサルティングを展開していますので、お気軽にご相談ください。

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