ケーススタディ

電子メール広告のクリック率は、メールコンテンツで変化するか？

バナー広告のコンテンツを変えるとクリック率が変わりますが、電子メール広告（電子DM）でも差が出るのでしょうか？電子メールの全文を使って商品/サービスをプロモーションする「iMiネット」をテストツールとして、メールコンテンツの違いによるクリック率の差を調べてみます。

調査方法
同一サイトを紹介したコンテンツの異なる2種類の電子DMを同時発信し、それぞれのクリック率を測定します。コンテンツのプロモーションサイトは、トライコーン社のご協力により「ファーストニューズ」を対象とさせていただきました。性別・年齢で差があるサービスではないので、属性での絞り込みは行っていません。

• 電子DM発信：富士通「iMiネット」の全文広告
• 興味ジャンル：通信・インターネット
• 発信対象者：メンバー全て
• 発信数：各1,000通
• 電子DM発信日：99年1月28日(木曜日)10-11時頃発信
• クリック率集計日：99年2月16日(火曜日)
• クリック測定方法：iMiネットクリックレポート
• 対象サイト：「ファーストニューズ」トライコーン社が発行するホームページ紹介のメールマガジンサイト

比較コンテンツ
メールコンテンツAは、企業からのリリース文と似た原稿としました。それに対しBは、私信の電子メールというイメージを出すために、個人のキャラクタで語り掛ける感じにしてサービスへの登録を誘っています。

A．リリース文タイプ
題名：ファーストニューズご紹介

B．ホームページ作成者のキャラクタで話し掛けるタイプ
題名：掘り出しもののサイトをキャッチ！

さて、結果は．．．
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