ケーススタディ

プレゼントはアクセス増に効果があるか？

最近、アクセス数を増やすためにプレゼントを行っているホームページが多く見うけられます。では実際、プレゼントを行うとアクセス数はどれくらい増えるのでしょうか？テレカプレゼントを行ったホームページをケーススタディにして、その効果を分析してみます。

プレゼント
プレゼントは「タッチおじさんのテレホンカード」を抽選で30名様。車のプレゼントも続出する懸賞ホームページでは、やや埋もれてしまう内容かもしれません。プレゼントの告知は懸賞ホームページで行いました。ほとんどのページに掲載をお願いしましたが、「トクトクページ」には掲載されませんでした。やはりテレカだけでは魅力がないのかもしれません。

・プレゼント内容
タッチおじさんのテレホンカードを抽選で30名

・スケジュール
1997年5月17日 各種プレゼントページに登録
1997年5月18日 応募始まる
1997年5月31日 応募締め切り

アクセス数
プレゼント専用ページを作りアクセス数を調べました。応募期間のアクセスは2,719ページビューで、応募総数は2,170名となりました。一人で複数応募された方もいた関係で、アクセス数より応募数が多くなった日もあります。また、プレゼント情報を知った場所は「CSJプレゼント」が一番多かったようです。プレゼント告知には応募期間が明記してありましたが、期間終了後も若干アクセスしてくる人がいます。

アクセス数はページビュー

広告効果
電子メールニュース媒体への有償広告(10万円)を基準にしてその効果を計算すると、今回のプレゼントは約16万円の広告効果、と言えます。直接経費はテレホンカード30枚と送料の約2万円ですから、手間をかけなければプレゼントは効果的なプロモーション手段になっています。

・プレゼントと広告の比較
電子メール媒体の広告(10万円)：1,800ページビュー
テレカプレゼント (約2万円):2,965ページビュー