サステナブルデザインガイドブック

はじめに

本ガイドブックは2002年に発行したEcoIDガイドブックを最新の社会情勢と科学的知見に基づくデータや理論について解説を加え改訂したものである。富士通が進める環境配慮型製品開発において、全てのデザイナーが日常的にサステナブルデザインを意識し、積極的に製品開発で実践していくためのガイドブックを目指している。

サステナブルデザインガイドブックは以下の5章で構成されている。

第1章 アーカイブス

自然環境や生態系と文明とのかかわり、地球環境やわれわれ人類の未来に関する膨大なアーカイブス（資料保管庫）をわれわれはすでに持っているここでは1960年代以降に著された、サステナブルデザインにとって大きな意味を持ついくつかの本を紹介する。是非このうち一冊でも多くの本を読まれることをお勧めしたい。

第2章 データベース

主に地球環境の現状とその問題点に関する最新のデータとその解釈について、信頼のおける知見の数々を紹介する。これが今われわれが棲む地球という惑星の客観的状況なのである。

第3章 サステナブルデザイン

このままではもはや持続不可能と判断せざるを得ない現代文明のパラダイムを大きく転換し、将来にわたって続けて行けるサステナブルな社会を可能な限り早期に実現するため、デザインに課せられた使命とその可能性について考える。

第4章 エコデザイン

過去10年間で築き上げてきた、地球環境に配慮したデザインの原理と方法論に関する枠組みを、デザイナーの視点に立ってまとめ、現実の製品企画開発におけるデザイン業務において実際に活用する方策を示す。

第5章 サステナブルプロジェクト成果

サステナブルデザインを視野に入れた、エコデザインの先行プロジェクトにおける成果についてその一例を紹介し、今後のデザイン開発にあたっての参考事例とする。

メッセージ

富士通のデザイナーの皆さんへ

1968年のクリスマスイブに月の軌道を回るアポロ8号から送られてきた、宇宙の闇に浮かぶ青く美しい小さな惑星「地球」の写真を見て、多くの人はその5年前にバックミンスター・フラーがその著書の中でいみじくも名付けた「宇宙船地球号」の意味を、理屈ではなくイメージとして実感した。それは、まさに悠久の宇宙空間にひとりぽつんと置かれた幼児のように頼りなくいとおしいもののように思えたし、それが自分達のかけがえのない住みかであるということは何という幸運かと、心から感謝せずにはいられないくらい美しかった。

半世紀足らずで地球は随分変わってしまった

その当時、地球の大気中の二酸化炭素濃度は320ppm程度（現在約380ppm）で、タンザニアのキリマンジャロは万年雪を頂いていたし、南極もグリーンランドも氷河に覆われ、地球温暖化に関するさしたる兆候も見られなかった。あの頃地球環境システムのメカニズムと人間の経済活動との因果関係に気づいていれば、現在進行しつつある事態は防げたのだろうか。しかし、その頃はまだ、環境問題といえば公害問題であり、地域の住民の健康と自然環境が守られれば良いと考えられていた。そもそも、当時の世界人口は30億人程度で、その後40年足らずで倍増する（現在65.5億人）などと誰が予想できただろうか。

いずれにせよ、われわれが唯一の住みかとするこの地球の環境に、現在容易ならざる事態が進行しているのは現実であり、その原因の多くの部分がわれわれ自身の生産活動、経済活動、社会活動ひいては生活そのものに起因していることは動かしがたい事実なのである。

デザイナーは責任を果たしてきたか

こうした状況に対処するために、ここ数年間、欧米と並んで日本の研究者や技術者も最大限の努力を払い、大きな成果を上げてきた。中でも日本の先駆的企業の多くが製品のライフサイクルを通しての環境負荷を可能な限り少なくする技術を開発し、製品開発に応用することで商品の環境効率を大幅に高めることに成功してきた。

果たしてこの過程で、われわれデザイナーも彼らに劣らず努力し、生産にかかわる者としての責任を果たしてきただろうか。製品の環境効率を高めるための国を挙げての取り組みに対し積極的に協力し、職能としての責務を全うしたと言えるだろうか。国連の依頼で世界で初めてエコデザインの体系をまとめたのがオランダのデルフト工科大学でインダストリアルデザインを学ぶ大学院生たちを中心としたチームだったことを考えるにつけ、果たしてわれわれが仲間達の熱意をきちんと引き継いできたのか、はなはだ心もとない。

環境対応技術のなしうる限界

さて、1997年に多くの国々が合意した京都議定書に明記されたわが国の二酸化炭素など温室効果ガスの削減目標は、2008年から2012年までの目標期間までに1990年を基準年として6％の削減であった。しかし、この10年近くのあらゆる技術的成果にもかかわらず実際には8％増加しているのである。その原因はいろいろと考えられるものの、基本的には資源・エネルギーの消費が増えているからで、つまりは製品の環境効率がいくら高まっても、それを超える勢いで消費が増えているのである。

この事実は、温室効果ガスの削減に限らず、地球環境の悪化を食い止めるために技術がなしうることには自ずと限界があることを示している。仮に省エネ効率が2倍の高性能エアコンが開発され、電気代も安いことからヒットし、結果的に今までの2倍のエアコンが使われたとすると環境に与える負荷は大幅に増えてしまうことになる。一方、省エネ型のエアコンを買う前に建物の構造を改善し、あるいは風通しの良い部屋に引っ越して、なるべくエアコンを使う時間を少なくする準備をするならば、間違いなく環境負荷の低減に寄与できるはずである。このように人の心理や価値観にまで踏み込んで、生活様式や消費行動に変化を与える可能性があるのは、技術開発よりはむしろ、生活提案を含むデザインによってである。

サステナブルデザインというチャレンジ

今後何世代にもわたって続けてゆける安定した社会、つまりサステナブルな社会を可能な限り早く実現することこそが21世紀最大の世界的なプロジェクトである。そしてその成功の鍵を握るのが、人ともののかかわり方を根本から見直すサステナブルデザインだと私は信じている。その推進に貢献できるチャンスが今われわれの目前に開かれている。大手メーカーという巨大な生産システムと、何億人という生活者を擁する世界市場と直接的にかかわる位置にいるデザイナーにとって、これ以上チャレンジングなテーマも絶好のタイミングもないではないか。

デザインは社会に貢献できるか

ビクター・パパネックは名著”Design For The Real World”の冒頭で次のように書いている。「インダストリアルデザインほど有害な職業は他にない。いんちきくさいことにかけては更にひどいのが広告デザインだ。人々を説き伏せ、持ってもいない金で、見向きもしない他人に見せびらかすために、必要ないものを買わせる、今日最もいんちきくさい業界だろう。そんな広告屋に乗せられて安っぽいキンピカのくだらないものをでっち上げるインダストリアルデザインだってほとんど同罪だ。」

私は30年以上にわたってインダストリアルデザインの世界に生きてきたものとして、学生時代に読んだこの言葉を常に戒めとしてきた。実際、デザインは市場での競争に勝利することや、企業の短期的な売り上げに貢献すること以外に、社会に対してなしうることはないのだろうか？パパネックはそうは思わないからこそあえて苦言を呈したのだし、私も決してそうは思わないからこそこの世界にとどまってきた。

このガイドブックは、富士通のデザイナー、中でも商品の企画開発に関わるインダストリアルデザイナーに向けて書かれたものである。世界中見渡してもあなた方の前を走る者はほとんどいない。この小冊子を手がかりにして果敢に道を切り開いていっていただきたい。あなた方の会社は世界有数の環境先進企業として、きっとその活動を支援してくれるに違いない。幸運を祈ります。

第1章 「アーカイブス」

総覧

地球環境と現代文明のサステナビリティに関する認識については1970年代からの30年あまりで、またエコデザインの理論と手法に関しては1990年代後半からの約10年間で、おおよそその枠組みが成立したといえる。

その概要についていくつかの代表的な文献を手がかりに見てみたい。

まず、1960年台中頃、バックミンスター・フラーが提示した「宇宙船『地球』号」のモデルは、1972年に出されたローマ・クラブの「成長の限界」によって理論的、実証的に裏付けられた形で、有限な地球環境のイメージを強固なものとした。こうして1970年代に提示された成長、拡大、開発、競争といった現代文明の原理そのものに対する疑義に対し、1980年代後半に、何をしてはいけないか、を明快に示したのが、スウェーデンのカール＝ヘンリク・ロベール率いる「ナチュラル・ステップ」の4つのシステム条件である。

一方、「生きのびるためのデザイン」でデザイナーの社会的責任について厳しく問うたヴィクター・パパネックは1970年台初め、すでに商業主義批判から環境問題、南北問題、社会的公正さやバイオミミクリーに至るまで、現在のエコデザイン、ユニバーサルデザイン、サステナブルデザインの全領域に亘ってデザインの視界を広げようとしていた。

いわゆる、地球環境に配慮した製品設計の手法が確立したのは、1997年UNEP（国連環境計画）の支援でまとめられたマニュアル「エコデザイン」によってである。その考え方は1999年に山本良一の「戦略環境経営エコデザイン」で最新の理論や豊富な事例とともに補強され、エコデザイン学会連合、エコデザイン国際会議、エコプロダクツ展など、現在も続くわが国におけるエコデザイン活動の基点を作った。2004年にはIDSA（米国インダストリアルデザイナー協会）のフィリップ・ホワイト等によって、デザイナーがエコロジカルデザインを学ぶためのテキスト「Okala」が発行されている。これは対象を主にインダストリアルデザイナーに絞っているという点で大変参考になる。

2006年には気候変動に代表される、いわゆる地球環境問題の現状に対する世界中の科学者による知見が、「サステナビリティの科学的基礎に関する調査報告書2006」としてまとめられている。そのうち、地球温暖化を中心とした今後の予測を地球シミュレーターによって描いたのが、山本良一責任編集「気候変動＋2℃」である。そして、同じく気候変動による人類の危機を描いた、前アメリカ大統領候補アル・ゴアによる「不都合な真実」は、今年出版されると同時に映画化され大きな話題を呼んでいる。

こうして、30年前には警鐘でしかなかったサステナビリティやエコデザインは、いまや既成事実化し、実践の段階に入っている。本来デザイナーにはここに紹介した全ての本を一読していただきたいが、ここにそのごく一部を抽出し、手引きとしたい。

富士通株式会社　総合デザインセンター

第1章 「アーカイブス」

広大な宇宙空間を時速96,000kmで疾走する小さな宇宙船「地球」号

R・バックミンスター・フラー
『宇宙船「地球」号 フラー人類の行方を語る』より

われわれの小さな宇宙船「地球」号は、直径、たかだか8,000マイルで、宇宙の広大さの中でほとんど無視していい大きさである。
…
一分間にわれわれは100マイル回転し、軌道上を1,000マイル疾走しているのだ。

化石燃料や原子力を燃していたら宇宙の中で破産する

R・バックミンスター・フラー
『宇宙船地球号 操縦マニュアル』より

エネルギーを得るために「宇宙船地球号」本体を燃やすこともできるけど、そんなことをしていたら、未来はお先まっくらだ。
…
太陽から貯めるのに何十億年もかかった化石燃料を燃やして、そのエネルギー貯金だけに頼って生きるのか、あるいは地球の原子を燃やして私たちの資本を食いつぶして生きるのか、どちらにしても、それでは後の世代の人間たち、そして彼らの前に広がる日々に対して、全く無知、そして無責任というものだ。
…
私たちは宇宙のなかで破産する。

驚くほど早い時期にわれわれは成長の限界に接近する

『成長の限界—ローマ・クラブ「人類の危機」レポート』より

世界人口、工業化、汚染、食糧生産、および資源の使用の現在の成長率が不変のまま続くならば、来るべき100年以内に地球上の成長は限界点に到達するであろう。

先見の明をもつ多くの人々がすでに気づいていることであるが、人間活動の多くが短い倍増期間をもって急激に増加しており、またそれらの活動が巨大な規模に達することにより、驚くほど早い時期にわれわれは成長の限界に接近してしまう……

この地球上で物質的成長が無限に続くと考える人はいない

人口と資本がまもなく成長をとめなければならないという議論には、多くの反対があるかもしれない。しかし、この地球上で物質的成長が無限に続くと考える人はいないであろう。

地殻に由来する物質の濃度が自然界において充分低いレベルで安定していること

（システム条件1）

カール＝ヘンリク・ロベール
『ナチュラル・ステップ─スウェーデンにおける人と企業の環境教育─』より

これは二つの意味を持っている。一つは、化石燃料や鉱物などの地下資源を掘り出し続けることによって、やがて利用可能な経済的埋蔵量を超えてしまい、実際には使えなくなってしまうということ。もう一つは、地下にあって安定していた物質が掘り出されて利用される課程で燃やされたり、化学的に処理されたり、物理的に分解されたりして地表や大気中に放散され分子ごみとして増加し蓄積され るということ。石油や石炭や天然ガスを燃やすことによって大気中の二酸化炭素濃度が高まり、温室効果を招くのもその例。

【対策】
化石燃料や鉱物資源の消費量を極力抑える。つまり、化石燃料を燃料として使う以外に石油由来のプラスチックの生産量も増やさない。銅や亜鉛などの希少金属はもとより、鉄や非鉄金属の生産量、消費量も増やさない。徹底した省資源、省エネルギー設計によるリデュースやリユース、リサイクル、更には再生可能資源・エネルギーへの代替によって条件に近づくことが可能となる。

第1章 「アーカイブス」

社会の生産活動に由来する物質の濃度が、自然界で充分に低いこと

（システム条件2）

これは社会の中である物質を生産することによって、その物質が自然界に蓄積してゆくような質と量の生産をすべきではないということ。例えば長い間変化することのないプラスチックなどのようなものを合成して放置するようなこと。更には、富栄養化や酸性化を招く窒素化合物や、有毒な化学合成物質など。

【対策】
自然界にとって未知の長寿命物質は生産しない。超寿命化やリユースやリサイクルによって廃棄量を減らす。

自然の循環と多様性を支える物理的基盤が守られていること

（システム条件3）

人為的に自然の状態を変えたり傷つけたりして自然の物質循環能力を損なわないこと。人間社会の拡大によって、森林伐採による土壌流失、砂漠化、農業用地の減少、生態系の多様性の喪失、生物種の絶滅などが起きるようなことがあってはならない。

【対策】
自然の活力をそがないよう、都市化にともなう道路、港湾、治水などのインフラストラクチャーの建設を極力控える。

効率的な資源利用と公正な資源分配が行われていること

（システム条件4）

資源は効率的に公平に利用する。富める地域と貧しい地域の間で不公平な資源配分は避けなければならない。

自然の生産能力を最大限に活用して食糧生産に振り向けたとした場合、地球環境が養える人の数は最大でも90億人と言われているが、食糧生産以外の資源・エネルギー消費も考慮すればキャパシティは更に低くなる。ちなみに、スウェーデンの車を全てバイオ燃料で走らせるとすると、今の農業用地の全てに匹敵する土地が必要となる。

つまり、実際には世界人口65億人の現状でも食べるのでカツカツのはずなのに、現実には一部の地域で様々な資源が大量に消費されていること自体、不公平な資源分配によって自然界の生産能力の不足を補っているということになる。

【対策】
工業先進国、資源の大量消費国が率先して資源消費に頼らない社会に向けての体質改善に着手する必要がある。

もしもデザインが生態学的要求にこたえうるものであるならば、それは革命的だ

 ヴィクター・パパネック
『生きのびるためのデザイン』より

あらゆる組織-私的資本主義であれ国家社会主義であれ、あるいは両者の混合による経済組織であれ-は、われわれがいっそう多く買い、いっそう多く消費し、いっそう多く浪費し、いっそう多く投げ捨て、そしてその結果地球という救命いかだを破壊して行くのだ、という仮説の上に築かれている。もしもデザインが生態学的要求にこたえるものであるべきだとするならば、それは国民総生産（GNP）-それがいかに大きくても-への配慮から自由でなければならない。

エコデザインという言葉が選ばれたのは、この言葉が製品開発ではエコ ロジカルな要求とエコノミカルな要求との間の正しいバランスを見出す必要があるという意味を含んでいるからである。

国連環境計画（UNEP）
『エコデザイン』より

エコデザインは最終的にサステナブルな生産と消費のシステムにつながるものでなくてはならない。

エコデザインされていない工業製品は、工業製品と呼ぶに値しない

山本良一
『戦略環境経営エコデザイン』より

工業製品は、アートやクラフトと異なり、大量生産、大量供給を前提として開発されるものであり、地球環境へのインパクトが大きいのである。したがって、環境調和性は、製品が工業製品であるための必要条件である。
…
つまり、エコデザインされていない工業製品は、もはや工業製品と呼ぶに値しないということを認識しなければならない。

第1章 「アーカイブス」

「あなた方が自然の資源と呼ぶものをわれわれは親戚と呼ぶ」

オノンダガ族の祈祷師　オレン・ライオン

米国インダストリアルデザイナー協会（IDSA）
『Okala ecological design』より

Okala とはホピ族固有の言葉で「生命をつなぐ力」を意味する （内表紙）

ホピ族は、ネイティブ・アメリカンの一つで、主にアリゾナ州北部の6,000k ㎡のインディアン居留区に住んでいる。居留区はナヴァホ族の居留区で周囲を囲まれている。一部は、コロラド川の居留区に生活している。西アリゾナのコロラド川に沿った地区である。メサと呼ばれる三つのテーブルマウンテンに居留。

【神話】
「ホピ」とは「平和の民」という意味。マヤ文明の末裔が、神に導かれ現在の居留地にやってきたのが1000 年前。神からの様々な預言を伝承しているという。原爆についても預言がされており「灰のつまったひょうたん」と表現されていた。

ヒロシマ・ナガサキにおとされた原爆の原料となったウランはフォーコーナーズというホピの住む土地から採掘されたものである。現在から未来にかけての預言は「世界は今物質への強欲のためにバランスを失っており、このままでは世界は終わる」という警告。正しい道を選べば発展の道が残されているという。

有限な世界で無限な成長は不可能である

『サステナビリティの科学的基礎に関する調査報告書
Science on Sustainability 2006』より

サステナビリティという概念は、明らかに「有限な世界で無限な成長は不可能である」、また「従来型の経済成長には物質的、生態学的な限界がある」という認識のもとに作り出されたものである。

サステナビリティは21世紀の最優先課題

「サステナビリティ（持続可能性）」が、21世紀の人類にとって最優先の課題であることに異議を唱える人は少ないのではないだろうか。

人類はライオンのたてがみを引く無邪気な子ども

山本良一
『気候変動＋2℃』より

現在の状況は人類という無邪気な子どもが、地球の気候システムという「ライオン」のたてがみを引っ張っていることに喩えられます。地球の気候システムはCO2 濃度に敏感と言われ、工業化前より100ppmも濃度を増加させたことは、まさにその「ライオン」のたてがみを相当強く引っ張っていることを意味します。

気候ターゲット「2℃」突破は2028年

"気温が2℃上昇した場合、気候リスクにさらされる人口は、水不足 人口27億人、マラリア2.3億人、洪水0.3億人、飢餓0.1億人の計29.7億人"

自分が何をしているのか知りたくないようなことをして給料をもらっている男に、真実を理解させることは難しい。

AL GORE（アル・ゴア）
『AN INCONVENIENT TRUTH（不都合な真実）』より

IT IS DIFFICULT TO GET A MAN TO UNDERSTAND SOMETHING WHEN HIS SALALRY DEPENDS UP ON HIS NOT UNDERSTANDING IT.

UPTON SINCLAIR

第2章 「データベース」

世界は今、どうなっているか？

人類誕生以来の十数万年間、2～3億人にとどまっていた世界人口は18世紀の産業革命以降急増して10億人を突破するや、たった250年余りで6倍以上に激増。2050年までには90億人を超えるまで増えると予測。

いわゆる20世紀の先進工業国の多くではすでに人口の伸びは止まっており、人口減少に転じている国も多い。現在進行中の爆発的な人口増加は、中国、インドなど急速な経済成長を遂げつつある国々と、それ以外の多くの開発途上国において起きている。

それらの国や地域では、すでに水、食糧、資源、土地などが不足してきており、その深刻な影響は今後世界中の国々に及ぶことが懸念される。

世界の平均気温は19世紀後半の平均気温と比較して、すでに1℃以上高くなっている。大規模気候変動の臨界点といわれる+2℃突破は20年後との予測も。

気温上昇がこのまま進むと、2050年頃には+3℃を超え、熱帯雨林のサバンナ化や海洋や土壌中からのメタンガス放出などにより温暖化が加速され、大西洋海流の減速あるいは停止を含む全地球規模での気象崩壊を招く恐れがある。

この過程で、南極氷床の溶解による海面水位の上昇のほか、局地的な極寒と猛暑がまだらになって起き、干ばつと洪水、水不足と食糧不足、マラリアやデング熱などの全世界的蔓延、その他想像を超えた災禍が懸念される。

世界最速の地球シミュレーターによる予測によるとこのままでは21世紀末までに+5℃に近づくという。

第2章 「データベース」

3. 資源・エネルギー枯渇の危機

グローバルな経済発展は、大規模な資源開発により巨大な物質フローをもたらし、膨大なCo2の排出とともに資源・エネルギーの枯渇を招く。

日本のエネルギー需要の推移

日本におけるエネルギー需要の推移を見ると、1960年代以降二度にわたる石油危機を経験したにもかかわらず伸び続けている。

第2章 「データベース」

掘り尽くされる露天掘り銅山

銅山などの露天掘りは地表の環境を破壊しつくし、生態系に壊滅的な打撃を与えてしまう。

砂漠化の現状

第2章 「データベース」

日本のバーチャルウォーター総輸入量

第2章 「データベース」

5．生物種絶滅の危機

多くの森林が耕作地へ転換され、世界の原生林のおよそ半分がすでに消滅。生物多様性が失われつつある。1950～1997年で世界の魚介類の水揚げ量は5倍（1,900万トンから9,500万トン）になり、水産資源が減少。鳥類の11％、哺乳類の25％、魚介類の34％、熱帯植物の50％が絶滅の危機に面している。

個体数の推移

生物多様性の損失

生物種の絶滅は生態系の多様性を損ない、生態系システムそのものが安定性を欠き、特定の生物の異常増殖を引き起こしたり、それによって連鎖的な絶滅が起きたりする危険をはらんでいる。害虫や病原菌、未知のバクテリアなどの増殖で人間の食糧である動植物の絶滅や、われわれ自身の健康被害などにもつながりかねない。

絶滅した動物たち

7世紀以来、人間による乱獲や、外来生物の侵入による生態系の乱れにより600種以上の動物が絶滅したといわれている。

絶滅が危惧される動物たち

ペンギンやホッキョクグマなども絶滅が危惧されている。

第3章 「サステナブルデザイン」

地球環境は持続する？

地球は誕生以来少なくとも4回の大きな氷河期を経験し、8億年から6億年前の氷河期には赤道まで厚さ3,000mもの氷で覆われたスノーボールになってしまったという。過去数百万年だけ見ても、数万年から十万年の周期で氷期を迎えていて、そのたびに現在の自然環境から見れば想像を絶する激変を繰り返しているのだから、長い目で見れば地球環境には、持続可能も何もあったものではない。

逆の言い方をすれば、それだけ激しい変化を繰り返しながら地球は存在し続け、そのダイナミックな地球環境の変動の刹那にわれわれ人類の歴史の全てと現代の文明があるということである。この壊れやすいわれわれの文明社会と生活環境を今しばらくは何とか無事に維持したいものだ、というのが正直なところで、地球温暖化を始めわれわれが地球環境問題と言っているのは、実は地球レベルでの人間にとっての生活環境悪化の問題に他ならない。

続けてゆける社会のためのデザイン

どうやらこの文明はこれ以上もちそうもない、という議論が沸き起こったのは1970年頃。ここ10年ばかりはそのことを証拠立てる事実が次々と明らかになっている。その主な内容は、産業革命以来の工業生産と消費文明が20世紀後半になって急激に拡大し、世界人口の激増とあいまって、地球資源の枯渇や、地球規模での気候変動とそれによる水不足や食糧危機、疫病の蔓延など人類の生存にかかわる災禍をもたらしつつあるというもの。

もはや、その信憑性や利害関係をめぐって議論や駆け引きをしている場合ではなさそうだ。それより自分達から考え方を根本的に改めて、生活の仕方を、社会のありようを、経済の仕組みを、そして文明の枠組みを変えてゆこう、何万年とはゆかないまでも、せめて今後何世代か先までは何とか暮してゆける社会、可能な限り持続できる新しい社会を作ってゆこう、という意思がサステナビリティという言葉には込められている。したがって、サステナブルデザインの意味をより正確に表現すれば、"Design for the Sustainable Society"、続けてゆける社会を作るためのデザインということになる。

サステナブルな社会の条件

地球環境は何と言っても社会存続の基盤ではあるが、社会がサステナブルであるためには環境的な条件を改善するだけでは充分ではない。仮に資源とエネルギーの消費が抑えられるのと引き換えに病気や戦争や犯罪が増えるとすれば、社会は持続できないだろう。また、仮に権力によって社会秩序を維持したとしても、自由で文化的な活動が抑圧された社会など誰も望まないだろう。環境的な条件においてサステナブルであるとともに、社会的な意味でも、更には文化的にもサステナブルでなければならないし、そのためには是非ともサステナブルな経済の裏づけが必要である。

新たな価値観とサステナブルデザイン

大量生産と大量消費、大量廃棄、とどのつまりは地球資源の大量消費と地球環境の悪化、富の著しい偏在と貧富の差の拡大、地域間格差や社会的対立構造。この因果関係を断つための推進力となるのは新しい価値観の構築である。

われわれはすでに地球の許容力を超える消費の上に立って経済活動を行っているのだから、自分が物質的に豊かになれば必ず別の誰かが貧しくなる。それならばいっそ物質的にはシンプルでありながら心身とも充実した豊かな暮らしがしたいという価値観、そのほうがカッコイイという美意識。それはこの国の歴史を通じて人々が変わらず求め続けてきた理想の生き方ではなかったか。そのようなサステナブルな生活を支える社会環境、都市環境、生活環境、道具環境そして文化的環境を実現するためのデザインをサステナブルデザインと定義しよう。

目標はサステナブルな社会を実現すること、そのためには環境調和性とともに社会的意義や文化的意味にも配慮し、さらに経済的可能性をも考慮しつつ、製品やサービス、システムや施設などを注意深くしかもイノベーティブにデザインする必要がある。その場合、視線は実現すべき未来の社会の姿に向けなければならない。サステナブルな社会とはどんなものかを構想し、そこに向けたシナリオを描きながら筋書きを持ってデザインするのである。

第3章 「サステナブルデザイン」

環境容量を超えた環境の規模

市場のニーズに応えて何でも商品化しようとする従来のマーケティングに対応したデザイン開発ではひたすら消費の拡大を招く。

従来のマーケティング手法によるデザイン

現代の文明の規模は一見現実的に見えるが、他者の犠牲の上に成り立っており、実際には不合理である。この調子で経済活動を続けた場合はいくつ地球が必要になってしまうのか？ 市場のニーズと人々の欲求にまかせた従来の開発を行うと地球が何個あっても足りない。エコロジカル・フットプリント（注）で計算すると、日本人の生活は地球2.4個分、世界中がアメリカ人の生活をするには地球が5.3個必要。開かれた未来のように見えるが、実は非現実的なのである。

従来の経済活動は不合理で非現実的

サステナブルな社会とは実は地球1個分でまかなえる文明のスケールなのである。サステナブルな社会は地球1個で100億人が暮らせる社会なのである。

サステナブルデザインを考える時デザイナーは、サステナブルな社会とはどのような社会であるかを想像し、その中に身を置き、何が必要かを的確にとらえてデザイン開発を行わなければならない。

その場合、有効なのがバックキャスティングである。スウェーデンの環境NGO、ナチュラル・ステップが提唱するこの考え方はデザイン開発のツールとして応用することが可能である。一旦自分自身の視点を未来の位置地点に据えて、そこから振り返って現在を見るパースペクティブが共有できると、今何をすべきか、の議論が可能となる。未来の社会におけるサステナブルな価値観を尺度としてデザインを評価することができる。

従来のマーケティングは市場の要求に応えるならば全て良し、環境に負荷を与えようと、社会や健康に多少害があろうと、法律に反しない限り何でも有りの成り行き次第。サステナビリティなど望みようもない。あらかじめ未来の社会の達成目標を立てた上で視座を定め、その地点での価値観をもとに将来のサステナブルな許容範囲（サステナブル・パス）に向かうコンセプトか、途中でキャンセルされてしまうアイデアかを判断する。

サステナブルな社会そのものを構想し、そこでの生活に必要なものやことを具体的にデザインするのがサステナブルデザインだ。

サステナブルデザインでサステナブルな社会へ

第4章 「エコデザイン」

エコデザイン

エコロジーとは

環境収容力

環境収容力はその生息環境において生存可能な、生物種の数と生物種ごとの個体の数量を示す。個体数が環境収容力を上まわると、個体数は食物の枯渇や病気や過剰な廃棄物のために減少する。環境収容力を超えた場合、個体数は一旦環境収容力をはるかに下回る数まで激減し、場合によっては絶滅することもある。

人口を支える収容力

人口を支えることができる地球環境の収容力は以下の方程式によって表すことができる。

人口、個人あたりの経済的富の平均値、経済的富の単位あたりの汚染など、数式内のすべての数値は増加している。ここでいう経済的富には知的富あるいは文化的富における価値は含まない。

環境効率

したがって、環境効率Eを高めるにはP（製品やサービスの機能・性能あるいは使用者にとっての価値）を高めつつ、資源・エネルギーの消費に代表されるようなI（環境負荷）を削減する必要がある。環境効率を2倍に高めることをFactor 2、10倍にすることをFactor 10という。

その環境効率の目標をどの程度にすべきかについては諸説あるものの、製品やサービスなどの種類によっては劇的な効率改善を期待できない（例えば食糧や医療など）ことから、全体としての効果を考えると可能な限り高い目標設定が望まれる。特に工業機械製品のように様々な技術革新、機能革新や用途改革の機会が望めるものの場合には最大限の目標を掲げるべきである。

日本の工業製品の場合、環境効率の目標をFactor 20としたい。

現に、電球形蛍光灯のように、環境効率＝明るさ（1.6倍）×製品寿命（6倍）／消費電力（5分の1）とすると、Factor 30を超えるものもある。

第4章 「エコデザイン」

5. エコデザインによって低減すべき環境負荷

環境負荷のカテゴリー

これらのこれら負荷のカテゴリーは現実の、または今後起こりうる環境問題を含んでいる。それらは科学的なモデルやシミュレーションによって検証されている。

生物的災害

健康危害

資源の枯渇

ある物質に毒性があるか無いかまたその影響は、その物性だけでなく使用する量や対象（ある生物には無害でも別の物にとっては有害という可能性）、環境（使用される状況、ライフサイクルの段階）などにより変化しうる。

たとえば「塩」。塩そのものは無害であり、地球上の生物にとって不可欠であるが、一方過剰な摂取は生物の存在を危うくする。

毒性を持っていても残留性が無い物質、毒性も残留性も生物濃縮性をも有する物質もあるということに注意したい。

毒性物質の例

電気製品の毒性物質の例

毒性がライフサイクルの段階で変化する例

ポリ塩化ビニル：

第4章 「エコデザイン」

7. ステークホルダーの要請に応える

デザイナーはデザインをとおして様々なステークホルダー（利害関係者）の要請に応えなければならない。

生態学的、社会的規範

エコデザインは環境に調和するとともに経済的にも成立するものである。

サステナブルデザインは社会的に公平である。

ステークホルダーの要請

プロダクトデザインはステークホルダーの需要に応えることにより、様々なレベルで成功を収めることが可能となる。デザイナーが配慮すべきステークホルダーは4つのカテゴリーに亘る。

ステークホルダーの要請に製品で応えることは、バランスをうまくとることでもあります。デザインを、多くのステークホルダーの要請を満たすように方向付けることはエコデザインのプロセスにおける要である。

リサイクル経済学

リサイクル素材経済学では以下の数字について検討する。

回収された使用済み製品は様々な経路をたどり、その部品は多くの異なる経路を経て処理される。

第4章 「エコデザイン」

9. エコデザイン戦略

製品のライフサイクルをエコデザインの戦略と関係づけ、「…」のためのデザインとして考える。

「イノベーション」のためのデザインからはじめて、素材の選択、製造、流通、使用、と流れていく。

エコデザイン戦略の例

1. 「イノベーション」のためのデザイン

きれいにするためには水と洗剤で洗うという従来の機能を再考した、オゾンで殺菌・脱臭する空気で洗う洗濯機。結果として通常の洗濯時も大幅な節水に成功している。

洗濯乾燥機AQUA／三洋電機

2. 「負荷の低い材料」のためのデザイン

代表