5つのキーコンセプト

	01. リアルとバーチャルが交わる世界 グーグル社が開発したグーグルマップでは、世界中のあらゆるリアルな場所をネット上で俯瞰でき、膨大なデータベースとリンクしながらさまざまな情報を見る人に提供します。さらにここ数年では、「オーグメンテッドリアリティ（拡張現実感）」と総称されるテクノロジーの進化にともない、情報や画像をリアルな空間に重ねて閲覧することも可能となりました。今まで隔たりのあったリアル（アナログ）とバーチャル（デジタル）がシームレスに交差し、スムーズに情報にアクセスできるようになったのです。
	02. 2Dになっていく、3D かつて「プロダクト（製品）デザイン」という言葉には、立体物の美しさを追求するようなイメージがありました。でも最近ではアップル社の「iPhone」のように、外見は薄くて平らでとてもシンプルで、でも便利なことや体験が画面の中に詰まっているプロダクトや、「Suica」のように定期券にもクレジットにもなって、あらゆる暮らしの場面が１枚のカードで済んでしまうプロダクトが当たり前になりました。つまり「プロダクトデザイン」の分野においても、平面上でのデザインが注目されている！ と言えますよね。
	03. データがモノになってきてる パソコンの普及で、紙よりもデータによる資料が増えてきました。オフィスでは「ペーパーレス」が唱えられ、シンプルな世の中になったかのように思われます。しかし、その一方でサーバ上にはフォルダやデータが氾濫し、その都度プリントして情報を読むことから、かえって紙や時間を無駄にしています。最近ではデスクトップ上から必要な情報に辿りつける「ウィジェット」や、写真立てにデジタル写真が映し出される「デジタルフォトフレーム」のように、「かたち」のないデータを「モノ」として体感させてくれる製品が増えてきました。
	04. デジタルとアナログのバランス感覚 いつでも好きな時に買い物ができて、自宅で受け取れる便利なオンラインショッピングが急増しています。その一方で、実際に市場に足を運び、野菜の匂いをかいで鮮度を確かめたり、生産者の方々と直接会話をしながら買い物をする動きもでてきました。それは便利さが追求されるデジタル社会において、より人間らしい体験を欲している私たちの本能の表れかもしれません。これからは必要に応じて利便性を追求しながらも、新しい「かたち」で人間らしい体験を提供するサービスや小売店がますます求められてくるのではないでしょうか？
	05. 価値をうむエコ活動 地球温暖化、CO2の削減……21世紀に入って、ますます環境に対するテーマは深刻化してきました。「エコ活動」は、以前はCSR（Corporate Social Responsibility：企業の社会的責任）の一環としての取り組みに過ぎませんでしたが、けれども、これからは本当の意味での環境に対する取り組み――問題解決策になる製品やサービス――が直接的なビジネスになってきます。英チャールズ皇太子が再生可能エネルギーの世界サミット参加に際してプライベートジェットでの移動を避け、3Dホログラムで登場したように、新しい解決策が生まれ始めています。